如今，隨著互聯(lián)網的普及，網上購物已經成為人們最重要的購物方式，受大勢所趨，傳統(tǒng)涂料行業(yè)也開始“觸網”。京東和淘寶現在都能看到大量涂料產品。

網絡營銷成為廠家營銷模式核心力量

隨著80、90后開始成家立業(yè)，這群剛性的消費者開始越來越突出，他們的特點是與互聯(lián)網一起成長，理解互聯(lián)網的信息傳播特征。80、90后無疑已經成為建材市場的主要消費者力量，網上營銷也成為涂料廠家開拓營銷模式的中堅力量。

顧名思義，網絡營銷就是線上營銷或電子營銷，而在線營銷和傳統(tǒng)營銷渠道的本質區(qū)別是互動性。微信、微博、網站、百科等，網絡營銷只是一個寬泛的概念，在互聯(lián)網上細分了大量的營銷渠道。一些廠家成功了，另一些廠家失敗了，根本原因是他們沒有選擇有效和正確的渠道。

互聯(lián)網給涂料行業(yè)帶來新動力

涂料行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，經過多年的發(fā)展，行業(yè)逐漸走向平衡和穩(wěn)定。生產產品的制造商和代理商是涂料行業(yè)的固定發(fā)展模式。然而，互聯(lián)網的出現打破了這種傳統(tǒng)的銷售模式，為涂料行業(yè)的競爭和發(fā)展注入了新的力量。

筆者認為，涂料廠家參與網絡平臺不僅僅是為了開放和建立電子商務，還需要準確把握市場、行業(yè)和互聯(lián)網，并高舉“整合”和“精準”的旗幟。根據自身綜合實力和產品特點量身定制一套有效的營銷方法，結合選擇在線營銷工具。

廠家應高舉“整合”和“精準”的旗幟

首先，整合是將品牌網絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣、數字雜志營銷等營銷策略納入品牌傳播計劃的范疇，然后根據自身產品特點和品牌發(fā)展階段做出選擇。最后，加上口碑營銷、互動營銷、軟文營銷等，各種有效的營銷方法被巧妙地整合和運用。

其次，精準是根據目標消費者的特點來推廣準確的內容。網絡營銷的致命弱點是推廣內容的同質化，單一的沒有特色的促銷內容不僅會破壞網絡營銷，還會引起目標客戶的“無聊”心理。因此，發(fā)送給潛在消費者的新聞內容必須準確、新穎和有意義，以便潛在消費者能夠深入探索品牌特征和廠家文化。

簡而言之，在網絡營銷模式的沖擊下，涂料廠家需要把握“整合”和“精準”兩個旗幟，以順應新模式，保持自身的營銷特色。