在如今油漆行業(yè)競爭日益加劇的大背景下，油漆企業(yè)為保持利潤空間，解壓庫存囤積，促使行業(yè)內(nèi)促銷活動日趨增多，低價促銷實乃無奈之舉。然而不管是無奈還是吸引消費者，“降價促銷”在現(xiàn)代商業(yè)模式里有其發(fā)展的必要性，但在油漆行業(yè)降價促銷方式的不合理使用導(dǎo)致消費者對此呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。

如今各大賣場的降價潮從未消失，繼而愈演愈烈，促銷花樣百出。究其根本還是市面上同類產(chǎn)品過多，唯有依靠降價這種手段才可以銷售更多的產(chǎn)品。若別人降價而你不降價，消費者便買其他商家的產(chǎn)品，最終在市場上形成連鎖反應(yīng)，降價潮由此傳遞到市場各大賣家。

然而對于油漆企業(yè)，過多的促銷不但達(dá)不到預(yù)期效果，反而讓消費者對此產(chǎn)生疲態(tài)，甚至在無形中降低了油漆企業(yè)產(chǎn)品的市場定位。近兩年不少油漆企業(yè)已深陷“促銷=低端”的泥沼。如今的市場，企業(yè)競爭的是營銷和服務(wù)，比的是品牌建設(shè)，企業(yè)要根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況制定新的營銷方式?？偟膩碚f，油漆等家居企業(yè)缺什么也不能缺營銷，也不能過度營銷，企業(yè)想要讓消費者清楚認(rèn)知到品牌的獨特定位，就需要加大廣告的宣傳力度。

而品牌推廣作為營銷中最重要的一部分需要的是耐心，需要慢慢的積累與提升。油漆企業(yè)在產(chǎn)品線組合和展示系統(tǒng)還沒完善，在企業(yè)形象和品牌形象還沒得到改觀和完善的時候，貿(mào)然花費巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了可品牌美譽(yù)度不足，也就很難保證營銷的后續(xù)效果了。油漆企業(yè)唯從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，才可以不被市場競爭的洪流所淹沒。

盡管品牌建設(shè)等軟實力打造已成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而在實際的戰(zhàn)略規(guī)劃制定中不能撇開產(chǎn)品，對于消費者產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是其考慮的第一因素，故而油漆企業(yè)打造軟實力，也必將產(chǎn)品質(zhì)量同時提升上來，企業(yè)才可以達(dá)到理想的發(fā)展目標(biāo)。