大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略定位升級會議于10月29日在上海索菲特酒店舉行。會上宣布了一條轟動性新聞:大風(fēng)范品牌的戰(zhàn)略定位正式升級為“出門坐奔馳,回家坐大風(fēng)范”。

作為高端歐洲家具類別的代表，大風(fēng)范品牌再次定義“高端”，從“為客戶創(chuàng)造高端價值”的角度，深入詮釋了歐洲高端家具行業(yè)和大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略。

品牌的價值取決于消費者，贏得顧客的關(guān)鍵是在顧客心中確立品牌的獨特定位，使品牌成為顧客的首選。大風(fēng)范歐式家具執(zhí)行董事王通飛先生表示，經(jīng)過多年的市場競爭，歐洲家具類別已經(jīng)逐漸清晰地劃分為市場和消費者的心理等級。

消費者對大風(fēng)范品牌下的高端沙發(fā)的認(rèn)知度不斷提升，大風(fēng)范品牌戰(zhàn)略明確定義了“出門坐奔馳,回家坐大風(fēng)范”大風(fēng)范歐洲家具，專注于高端沙發(fā)32年的定位，明顯符合消費者的心理。

上海班志鋼落地式定位咨詢公司班志鋼先生對“出門坐奔馳,回家坐大風(fēng)范”的大風(fēng)范戰(zhàn)略升級做了詳細(xì)的詮釋。戰(zhàn)略定位和品牌密切相關(guān)，品牌價值是品牌軟硬實力綜合競爭力的結(jié)果，戰(zhàn)場在顧客心中。通過在2012年明確品類宣示特性，同時聚焦沙發(fā)，大風(fēng)范成為2015年歐洲家具的兩大品牌，市場的惡性競爭將在2018年加劇。大風(fēng)范品牌一直被同行模仿，大風(fēng)范品牌定位清晰，仿制品等級分離清晰。到2019年，大風(fēng)范已經(jīng)成為消費者心目中強大而優(yōu)質(zhì)的精神資源，“大風(fēng)范如同是豪華汽車中的奔馳”，在歐洲高端家具類別中占據(jù)了C位。正如許多客戶在調(diào)研和采訪中所說，“奔馳是路上跑的豪華沙發(fā),大風(fēng)范是客廳里面的奔馳”，而“出門坐奔馳,回家坐大風(fēng)范”的高端屬性占據(jù)了天時地利人和。

大風(fēng)范歐式家具戰(zhàn)略升級為“出門坐奔馳,回家坐大風(fēng)范”的關(guān)鍵舉措，這將有助于高端客戶快速購買，節(jié)省購買時間，明確高端歐洲家具市場的品牌，推動行業(yè)走向高速深化發(fā)展的里程碑式未來。大風(fēng)范歐洲家具將攜手國際高端資源、高端歐洲家具領(lǐng)先技術(shù)、全國大風(fēng)范品牌高端服務(wù)和數(shù)千萬高端歐洲家具客戶，共同推動歐洲家具高端市場產(chǎn)業(yè)升級。在實現(xiàn)品牌價值跨越式提升的同時，大風(fēng)范歐洲家具將以高端沙發(fā)為重點，賦予行業(yè)力量，最終實現(xiàn)中國高端歐洲家具行業(yè)的健康發(fā)展。