現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)俘獲了大部分90后年輕消費(fèi)群體的心，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也將成為了藝術(shù)涂料企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。但營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的不斷變化給企業(yè)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道備受青睞的情況下，藝術(shù)涂料企業(yè)如何做到"品效合一"，實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)與銷(xiāo)售效果的完美結(jié)合?

首先，讓用戶(hù)喜歡

多元化、自由化，內(nèi)容豐富是網(wǎng)絡(luò)信息的三大特性，在鋪天蓋地的信息面前如何使得消費(fèi)者愿意花時(shí)間看?特別是吸引追求個(gè)性與娛樂(lè)結(jié)合的90后，想必不是那么簡(jiǎn)單。好的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)首先就是要讓用戶(hù)青睞你，方能做到"品效合一"。讓用戶(hù)喜歡，把"營(yíng)銷(xiāo)"變身，化作趣味與互動(dòng)內(nèi)容是關(guān)鍵。

對(duì)于消費(fèi)者而言，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，他們的需求都可概括為資訊、興趣、消費(fèi)、娛樂(lè)以及社交這五大方面。但是資訊內(nèi)容的同質(zhì)化、媒介的斷裂、小屏幕的局限都在影響著用戶(hù)的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)。而如何通過(guò)布局移動(dòng)平臺(tái)，更好滿(mǎn)足讀者的需求，也成為藝術(shù)涂料企業(yè)必須要克服的難題。

其次，正確運(yùn)用大數(shù)據(jù)

一些知名網(wǎng)站的做法是通過(guò)打通手機(jī)端、新聞客戶(hù)端、微博三方平臺(tái)，讓用戶(hù)可以在移動(dòng)矩陣中更廣泛地瀏覽內(nèi)容、討論、分享等。這也有效地幫助了企業(yè)更好地通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，了解用戶(hù)的興趣和需求，借助關(guān)鍵詞技術(shù)分類(lèi)，將更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)，按照"悅己、達(dá)人、知天下"的方式推薦給他們，讓用戶(hù)在手機(jī)屏幕上，就可以獲得自己想要的內(nèi)容。

藝術(shù)涂料企業(yè)可以有效獲取大量的消費(fèi)者訴求數(shù)據(jù)，將品牌融入到好的內(nèi)容中，在合適的場(chǎng)景中吸引人們的關(guān)注，有效滿(mǎn)足他們的觀(guān)賞及消費(fèi)需求。而這也充分找到了消費(fèi)者與媒體、品牌溝通的切入點(diǎn)，更能增加藝術(shù)涂料企業(yè)的品牌影響力。

其實(shí)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最終都要回到營(yíng)銷(xiāo)的本源上來(lái)，回到以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者認(rèn)知、體驗(yàn)為中心的路徑上來(lái)。藝術(shù)涂料業(yè)在開(kāi)拓PC端渠道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展移動(dòng)端銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)PC端與移動(dòng)端的整合營(yíng)銷(xiāo)，這樣才能完善全渠道布局。