《2017大家居行業(yè)明碼實價白皮書》發(fā)布會現(xiàn)場

9月6日，由人民日報社人民網(wǎng)聯(lián)合中國室內(nèi)裝飾協(xié)會、簡一大理石瓷磚在北京共同發(fā)布《2017大家居行業(yè)明碼實價白皮書》，深入探討大家居行業(yè)明碼實價話題，助力構(gòu)建健康有序的行業(yè)價格環(huán)境。會后，行業(yè)人士、媒體給予了高度肯定，“大家居行業(yè)價格需透明化”“高檔裝修，明碼實價”“行業(yè)內(nèi)首個明碼實價白皮書”等大標題紛紛在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、網(wǎng)易家居、鳳凰家居、房天下等媒體刊發(fā)，隨后，明碼實價及簡一大理石瓷磚成為行業(yè)內(nèi)外熱議話題。

簡一大理石瓷磚國內(nèi)營銷總經(jīng)理邱文勝

以消費者價值為導向，回歸中國經(jīng)濟商道和商業(yè)秩序

關(guān)于推行明碼實價，簡一大理石瓷磚國內(nèi)營銷總經(jīng)理邱文勝認為，其一，誠信經(jīng)營、童叟無欺，以消費者為中心、以顧客價值為導向，這是中國經(jīng)濟的商道，我們要構(gòu)建正確的商業(yè)秩序和道德文明。

邱文勝強調(diào)，隨著人們生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的追求，消費者迫切需要貨真價實、明碼實價的購物環(huán)境，但是反觀國內(nèi)家居建材市場，價格不透明的現(xiàn)狀讓消費者費心費力費時，“這個商品的價格底線在哪兒呢?”“是打7折還是打9折?”這種不規(guī)范的商業(yè)氛圍和商業(yè)環(huán)境，對于消費者來說不公平。

其二，從市場環(huán)境來說，國際高端商品價格普遍透明，銷售業(yè)績每年呈現(xiàn)遞增趨勢。以梅賽德斯-奔馳、阿迪達斯、愛馬仕等國際知名品牌為例，奔馳2016年首次新車交付超200萬，銷售達到208.39萬輛，同比保持11.3%的增長，奪得全球高檔車銷售冠軍。阿迪達斯、愛馬仕等高端品牌2016年的業(yè)績增量同比也達到14%、7%。隨著消費升級時代來臨，越來越多的消費者將傾向于選擇各個品類中的高端品牌。

其三，簡一大理石瓷磚定位于高端建材，需要統(tǒng)一的價格輸出。邱文勝表示，如果全國的價格體系不統(tǒng)一，比如同一款商品在北京是七折，在濟南是六折，在呼和浩特是五折，那么消費者對品牌的信任度會大大降低。

因此，無論從行業(yè)的社會責任角度考慮還是品牌定位出發(fā)，簡一大理石瓷磚都應該去做明碼實價，讓消費者明明白白地消費，節(jié)省消費者的時間和金錢。

簡一大理石瓷磚是大家居行業(yè)內(nèi)首個總部承諾全國明碼實價的品牌，截止到2017年9月6日，550天過去了，簡一大理石瓷磚全國的銷量沒有因為明碼實價而下滑，相反有明顯的提升。數(shù)據(jù)顯示，在2016年全國陶瓷銷量普遍下降的情況下，簡一大理石瓷磚銷售逆襲增長。在2017年1—8月份，簡一大理石瓷磚的銷量也在持續(xù)不斷地上升。

對此，邱文勝解釋說，明碼實價后，消費者對購買簡一大理石瓷磚更加有信心，因為不用擔心價格不透明，購買更放心省心了。

保持戰(zhàn)略定力，堅定堅決不糾結(jié)推行明碼實價不留退路

簡一大理石瓷磚為了順利推行明碼實價，設(shè)定了很嚴格的甚至是非常嚴厲的監(jiān)督措施，處罰也是毫不手軟。簡一大理石瓷磚全國門店都在執(zhí)行，只要走進任何一家門店內(nèi)都可以看到鼓勵消費者積極監(jiān)督與指導的信息，通過400電話、官網(wǎng)、官微等客服渠道，消費者都可直接維權(quán)。

邱文勝表示，簡一大理石瓷磚從做明碼實價的第一天開始，就表明了態(tài)度：堅定、堅決、不糾結(jié)。一旦要做這件事情，就必須狠下決心，不給自己留退路。雖然簡一大理石瓷磚在做明碼實價的初期，銷量也稍有回落，但是這個都在預期之內(nèi)。因為品牌轉(zhuǎn)型和過去的模式產(chǎn)生了沖突，肯定有一個混亂期，從混亂到理解，然后再到新的模式是有個過程的。而這個過程，作為總部要有充分的心理準備，不能為一時的銷量變動、下滑而亂了方寸。所以，這個戰(zhàn)略定力很重要。

邱文勝還回憶了一個細節(jié)，確定實施明碼實價之初，董事長李志林告訴他，未來三個月不需要看報表。這意味著，轉(zhuǎn)型的陣痛是必然的，但是依然要堅定不移地去做明碼實價這件事。

聚焦大家居行業(yè)發(fā)展，共同倡議推行明碼實價

與歐美國家相比，國內(nèi)行業(yè)成熟度相對較弱，雖然是“明碼標價”，但是是否是明碼實價還有待商榷，所以整個市場經(jīng)濟環(huán)境還需要進一步提升。

基于此，簡一大理石瓷磚希望更多地攜手權(quán)威媒體，行業(yè)協(xié)會，高端賣場，如紅星美凱龍、居然之家等等，以及泛家居行業(yè)品牌，共同倡議推行明碼實價。

邱文勝以紅星美凱龍家居賣場為例，目前，包括簡一大理石瓷磚等20%的品牌都在紅星美凱龍實行明碼實價。未來，簡一大理石瓷磚將與紅星美凱龍和更多品牌積極推動明碼實價的落實，進一步擴大品牌比例，構(gòu)建良好的市場價格環(huán)境。

作為泛家居行業(yè)的一個代表，邱文勝表示，簡一大理石瓷磚想為中國的市場環(huán)境盡一份力，讓更多的行業(yè)、企業(yè)、品牌走上明碼實價這條路。這對于凈化市場環(huán)境、培養(yǎng)更好的商業(yè)道德，甚至是人文道德，都是件好事。

而且，簡一相信，中國不僅是產(chǎn)品大國，同時也一定要走向品牌大國。隨著《2017大家居行業(yè)明碼實價白皮書》的發(fā)布，會有越來越多的品牌加入到明碼實價的行列。

關(guān)于未來，簡一大理石瓷磚堅信“方向正確則不怕路遠”，除了一如既往落實明碼實價，也希望更多品牌加入，共同倡導良性競爭，打造創(chuàng)新型、服務型“中國品牌”之路。

附簡一大理石瓷磚推行全國明碼實價之路：

2016年3月10日，簡一大理石瓷磚全國明碼實價新聞發(fā)布會在北京國家會議中心舉行

2016年9月6日，簡一大理石瓷磚攜手人民日報社人民網(wǎng)發(fā)布明碼實價好品牌活動

2017年9月6日，簡一大理石瓷磚攜手人民日報社人民網(wǎng)發(fā)布高檔裝修明碼實價活動