2021年充滿了機遇，但是路上的荊棘與挑戰(zhàn)也不可忽視。任何一家美妝企業(yè)都應該要看清行業(yè)現(xiàn)狀，摸清自己的定位，用正確的導航指引前行。那么，2021年美妝行業(yè)呈現(xiàn)出哪些挑戰(zhàn)呢?

直播內(nèi)卷化

直播的內(nèi)卷化，讓美妝企業(yè)入場直播的門檻越來越高，經(jīng)營直播的成本與壓力也越來越大。以前，直播只是簡單賣貨，主播只需要介紹好產(chǎn)品，解說好產(chǎn)品評測。而如今，主播除了要把產(chǎn)品宣傳好之外，還要包裝自己，還要維護粉絲，甚至為了博眼球做出一些出格的事情。

新銳品牌大量入場

新銳品牌的增多，對于一個行業(yè)來說，并不算是一件壞事，但是對于大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)來說，就是一個巨大的挑戰(zhàn)。新銳品牌的瘋長，轉(zhuǎn)移了大部分年輕消費者的注意力，讓傳統(tǒng)企業(yè)的營銷越來越困難。

功效為王的技術困境

2021年的美妝市場，將會更加強調(diào)產(chǎn)品的功效性，這對于大部分美妝企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)與制造，都是一個重大的挑戰(zhàn)!國內(nèi)諸多中小型美妝企業(yè)，甚至大型美妝企業(yè)在產(chǎn)品技術上并沒有太大的突破性，很多時候仍然是對國際品牌拙劣的模仿，功效性并不突出。

在困境中，越來越多的企業(yè)反思現(xiàn)狀，尋求突破重圍的方法。葉純品牌，隸屬于廣州葉純生物科技有限公司，這是一家集美容美發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售于一體的科技型企業(yè)。葉純品牌考察市場，決心從產(chǎn)品力、營銷力兩大方面尋求破局。

夯實基礎，做好葉純品牌的“根基”——產(chǎn)品力。葉純擁有自己的研發(fā)團隊，不使用代工廠，避免技術壁壘、受制于核心技術的情況。葉純加大生產(chǎn)研發(fā)端的資金，引入高端科研人才，潛心專研兼具功效性和安全性的產(chǎn)品。目前，葉純已成功研發(fā)出多款符合消費者需求的臻品，并在產(chǎn)品外觀設計、產(chǎn)品功能成效、專利技術等方面亦創(chuàng)下眾多不斐的成績。

品牌背書，做好葉純品牌的“葉枝”——營銷力。葉純在2020年簽約亞洲小姐冠軍蔡小蝶，以樹立美麗優(yōu)雅的女性品牌形象;在2021年斥巨資榮登央視，攜手各大媒體展開全年新聞報道，將葉純品牌的知名度和名譽度提高到新水平、新高度。

未來的優(yōu)秀美妝企業(yè)一定同時是高科技企業(yè)，生物科技和皮膚科技的突破會帶給美妝顛覆性的升級。生產(chǎn)力為根，營銷力為葉，便是葉純品牌破浪前行的重要保證，讓我們共同期待葉純品牌新時代新作為!