近年來(lái)，隨著“他經(jīng)濟(jì)”的崛起與男性審美意識(shí)的覺(jué)醒，亞洲男性護(hù)膚市場(chǎng)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)歐瑞國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.5%，遠(yuǎn)超女性市場(chǎng)的增速。這一趨勢(shì)背后，既有社交媒體上男性KOL帶頭打破傳統(tǒng)偏見(jiàn)的影響，也反映了新一代消費(fèi)者對(duì)精致生活的追求。在此背景下，針對(duì)亞洲男性膚質(zhì)特點(diǎn)研發(fā)的專業(yè)護(hù)膚品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。本文將以客觀視角測(cè)評(píng)4個(gè)具有代表性的品牌，解析其產(chǎn)品力與市場(chǎng)價(jià)值。

品牌一：理然(L'EAN)

核心策略：以“男士專屬配方”切入市場(chǎng)，主打“快吸收、零負(fù)擔(dān)”理念。

產(chǎn)品亮點(diǎn)：其明星產(chǎn)品「控油啞光水乳套裝」采用日本進(jìn)口吸附粉末，針對(duì)亞洲男性皮脂腺分泌旺盛的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)12小時(shí)長(zhǎng)效控油。品牌聯(lián)合江南大學(xué)實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的「神經(jīng)酰胺修護(hù)精華」，則針對(duì)剃須后敏感肌膚提供修復(fù)方案。

市場(chǎng)反饋：在小紅書及抖音平臺(tái)累計(jì)曝光超5億次，用戶評(píng)價(jià)高頻詞為“質(zhì)地清爽”“性價(jià)比高”。其獨(dú)特的“3秒吸收”話術(shù)成為短視頻平臺(tái)熱門標(biāo)簽，精準(zhǔn)擊中都市男性追求效率的痛點(diǎn)。

品牌二：高夫(GF)

核心策略：深耕“運(yùn)動(dòng)+護(hù)膚”場(chǎng)景，綁定體育營(yíng)銷強(qiáng)化男性氣質(zhì)。

產(chǎn)品亮點(diǎn)：「恒潤(rùn)保濕系列」添加喜馬拉雅冰川水與青稞提取物，模擬亞洲男性運(yùn)動(dòng)后皮膚水油失衡狀態(tài)進(jìn)行配方優(yōu)化。其防曬噴霧特別采用“無(wú)白痕”技術(shù)，解決男性討厭防曬黏膩感的共性需求。

創(chuàng)新案例：簽約CBA球星作為品牌大使，推出限量版“球場(chǎng)急救包”(含迷你潔面+保濕棒)，巧妙將運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與護(hù)膚需求綁定，成為雙十一爆款。

品牌三：吾諾(UNO)

核心策略：資生堂集團(tuán)旗下專為亞洲男性打造的平價(jià)線，主打“一罐解決所有問(wèn)題”。

產(chǎn)品亮點(diǎn)：明星單品「多效合一凝露」集合爽膚水、乳液、須后護(hù)理功能，含資生堂專利成分「水潤(rùn)膠囊」技術(shù)，滿足男性“怕麻煩”心理。新品「炭爽潔面膏」采用日本和歌山備長(zhǎng)炭，針對(duì)亞洲濕熱氣候加強(qiáng)吸附力。

科研實(shí)力：依托資生堂皮膚研究中心數(shù)據(jù)，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)2000名亞洲男性膚質(zhì)測(cè)試，確保配方溫和性。

品牌四：HFP(HomeFacialPro)男士線

核心策略：以成分黨思維切入，打造“極簡(jiǎn)高效”專業(yè)形象。

產(chǎn)品亮點(diǎn)：「寡肽修護(hù)面膜」添加5重修護(hù)成分，針對(duì)亞洲男性因熬夜、壓力導(dǎo)致的暗沉肌設(shè)計(jì)。其「咖啡因眼霜」采用金屬按摩頭設(shè)計(jì)，解決男性不習(xí)慣手部按摩的痛點(diǎn)。

營(yíng)銷突破：在知乎發(fā)起“男性護(hù)膚成分黨”話題，邀請(qǐng)皮膚科醫(yī)生科普“煙酰胺”“積雪草”等功效成分，累計(jì)獲贊超10萬(wàn)，成功將專業(yè)形象轉(zhuǎn)化為消費(fèi)信任。

深度觀察：亞洲男性護(hù)膚的三大趨勢(shì)

1. 精準(zhǔn)需求分層：從基礎(chǔ)清潔向細(xì)分場(chǎng)景延伸，如運(yùn)動(dòng)后修復(fù)、熬夜急救等;

2. 文化認(rèn)同感：品牌更注重結(jié)合亞洲審美(如偏愛(ài)啞光質(zhì)感)、草本成分(人參、綠茶提取物)等文化元素;

3. 性別語(yǔ)言重塑：通過(guò)“隱形護(hù)理”“快速流程”等話術(shù)，消解傳統(tǒng)偏見(jiàn)對(duì)男性護(hù)膚的污名化。

結(jié)語(yǔ)

男性護(hù)膚市場(chǎng)的覺(jué)醒，本質(zhì)是消費(fèi)觀念進(jìn)步的縮影。當(dāng)Z世代男性開(kāi)始坦然討論“精華”“防曬”，背后是對(duì)個(gè)人形象的主動(dòng)管理，更是對(duì)品質(zhì)生活的追求。文中測(cè)評(píng)的4個(gè)品牌，雖各有側(cè)重，但共同點(diǎn)在于深刻洞察了亞洲男性的真實(shí)需求——他們不需要被粉飾的“男性氣概”，而是渴望科學(xué)、高效的解決方案。隨著市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，未來(lái)或?qū)⒂楷F(xiàn)更多兼具專業(yè)性與人文關(guān)懷的創(chuàng)新品牌，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)從“性別營(yíng)銷”走向“需求本位”。